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  5月19日，国家医保局、财政部联合发文，要求各省级医保部分原则上于2026年9月底前出台全省一致的定点零售药店职工医保个人账户付出白名单。要求清晰，面膜、牙膏牙刷牙线、隐形眼镜等日子功用为主、医疗附加值较低的器械耗材，不得归入白名单。

  6月9日至10日，红星资本局造访线下药房并致电北京、广州等地药房得悉，大都药房现已不能用医保卡买“械字号面膜”，触及可复美、薇诺娜、敷尔佳（301371.SZ）等知名品牌，不过详细的履行时刻不同，有的是近一个月，有的更早。也有少量药房称，“械字号面膜”仍旧能刷医保，暂不确认今后会不会有新的要求。

  有观念以为，新政或许会对医用敷料品牌的药房销路发生必定的影响。专家剖析，医保方针的收紧倒逼了医用敷料职业的去泡沫化，未来商场将更依靠于产品实在的科研实力与品牌溢价，而非付出端的方针缝隙。

  红星资本局注意到，此前，交际途径上不少网友共享的“医保买面膜”等内容，多指运用医保个人账户付出“械字号面膜”“医美面膜”（一般标识的产品注册证编号为“×械注准”或许“×械备”等），而这类“面膜”的实在身份其实是医用敷料，归于医疗器械领域。

  5月19日，国家医保局、财政部发布《关于逐渐加强定点零售药店职工基本医疗保险个人账户运用监督管理的告诉》（简称《告诉》），要求各省级医保部分原则上于2026年9月底前出台全省一致的定点零售药店职工医保个人账户付出白名单。该告诉清晰，面膜、、牙膏牙刷牙线、隐形眼镜等日子功用为主、医疗附加值较低的器械耗材，不得归入白名单。

  6月9日，红星资本局以顾客身份造访线下药房发现，部分药房在售卖护肤品、面膜等个人护理产品专区显着方位有“此柜现金购买”“现金结算”等标识。从品牌来看，以可复美、薇诺娜、（301371.SZ）等知名品牌为主，还有绽妍、芙清及其他小众品牌。

  不过，当进一步问询面膜能否刷医保个人账户时，得到的答复各不相同。有连锁药房店员表明，一般面膜和化妆品一向不能用医保卡购买，自上月起，“械字号面膜”也现已没办法刷医保卡了，这是国家医保局的新规则；也有单体药房店员表明，现在还没有清晰规则要求“械字号面膜”不能刷医保，至于今后会不会有新的要求，要等进一步告诉。

  6月10日，红星资本局致电北京、上海、广州等多地线下药房，大都药房奉告现已不能用医保卡买面膜了，不过详细的履行时刻不同，有的是近一个月，有的更早。也有少量药房称，品牌面膜都能刷医保，且近期在做活动。

  以一款“可复美重组胶原蛋白敷料（5片/盒）”为例，有药房职工表明，单盒价格198元，第二盒半价，算下来单盒价格在148.5元，单片价格在29.7元。红星资本局注意到，该价格与品牌方在电子商务途径的价格距离不大。

  “（面膜）或许进不了白名单了，现在医保局有新规则了。”北京某大型三甲医院邻近的一家连锁药房职工表明，面膜类产品在其地点药房都不能刷医保个人账户，不过现在面膜都没有货，之后或许也不会进了，受“白名单”影响较小，更重要的原因是“卖得欠好”。

  2020年1月，国家药监局发布《化妆品科普：警觉面膜消费圈套 》文章介绍，医用敷料可以与创面直接或直接触摸，具有吸收创面渗出液、支撑器官、防粘连或许为创面愈合供给适合环境等医疗效果，并理解精确地提出不存在“械字号面膜”的概念，产品也不能以“面膜”作为其称号。

  材料显现，近年来头部国货美妆品牌活跃布局即时零售赛道，可复美、薇诺娜别离归于巨擘生物（、贝泰妮（300957.SZ）旗下品牌，也是较早开辟OTC途径（非处方药途径或药房途径）的品牌。据《我国零售药店成效性护肤品趋势白皮书》，2023年薇诺娜和可复美的OTC途径出售额别离为9.6亿元和4.67亿元，算计占有OTC途径总销量的62.86%。

  财报显现，2025年，薇诺娜品牌在OTC零售药店途径稳居成效性护肤品职业榜首，新增掩盖零售药店连锁超3500家。在2025年财报说到，到陈述期末，公司旗下品牌和产品进入超越13万家连锁药房门店。

  2025年财报显现，医用敷料产品完成收入11.6亿元，占专业皮肤护理产品总收入比重为21%，较2024年的12.18亿元有所下滑，原因是该公司为保护产品价格系统，自动加强途径出售管控，对短期收入规划带来必定影响。

  监管收紧今后，将会怎么样影响有关产品在OTC途径体现以及规划？红星资本局向、巨擘生物发去采访恳求。

  贝泰妮向红星资本局表明，《告诉》发布至今时刻尚短，现在公司薇诺娜械字号敷料产品在OTC途径的出售未出现异常动摇。考虑到方针的落地履行需要阅历各省拟定白名单的过渡期，后续终端动销的动态改变，公司还将继续注重。

  贝泰妮还称，公司已发动内部预案，注重各省白名单拟定发展及终端履行动态，相应优化途径运营战略。薇诺娜在OTC零售药店的战略定位，从一开端便是“大健康药房转型”与“妆械联合”，而非医保付出依靠。

  5月19日国家医保局告诉发布后，5月21日在其投资者问答途径回复称，现在该公司类敷料产品能否归入各省级医保个人账户白名单，没有清晰。该白名单首要影响顾客付出方法，对该公司产品自身能否在OTC途径出售无本质影响。

  “现阶段公司OTC途径收入占比较低，2025年度、2026年一季度别离约为5%、6%，公司在职业界的OTC途径掩盖率亦处于偏低水平。后续公司将继续完善出售系统，加大OTC途径布局，为公司业绩增加赋能。”敷尔佳称。

  新智派新质生产力会客厅联合开创发起人袁帅向红星资本局表明，国家医保局等部分发布的《告诉》，衬托着医保个人账户监管进入了“精准化”年代，尤其是白名单准则的树立，直接封堵了多年来定点零售药店将日子类用品套用医保付出的灰色空间。

  袁帅称，从久远运营布局来看，品牌可以终究靠优化产品矩阵和多元化途径战略来对冲危险，或许会进一步拆分产品线，将实在具有高医疗附加值、针对术后创面修正的重症级产品推入白名单。医保方针的收紧倒逼了医用敷料职业的去泡沫化，未来商场将更依靠于产品实在的科研实力与品牌溢价，而非付出端的方针缝隙。